一、Facebook 赋能人群（Advantage+ Audiences）概述
赋能人群是 Facebook Advantage+ 系列的一部分，基于人工智能（AI）和机器学习，自动生成和优化目标人群，帮助广告主更高效地达成广告目标（如转化、安装或留存）。相比传统的人群定位（如手动设置兴趣、行为或地理位置），赋能人群能够动态调整，优先锁定那些最可能带来高价值或高留存的受众群体。
- 核心优势：
- 自动识别高价值用户：基于历史数据和实时行为，预测哪些巴西 Slot 玩家更可能回访或长期参与。
- 动态优化：广告运行过程中，算法持续调整人群，排除低留存或低价值用户，聚焦高留存用户。
- 数据驱动：利用 Facebook 庞大的用户数据和转化事件（如应用安装、游戏内购买、回访频率），提升精准度。
- 适用场景：特别适合 Slot 游戏等高竞争行业，解决低留存率问题，提升 7 天和 30 天留存率。
二、巴西 Slot 游戏低留存问题的背景
在巴西市场，Slot 游戏通过 Facebook 广告吸引了大量新用户，但存在以下留存挑战：
- 用户流失快：许多玩家在初次下载后仅试玩几轮便流失，缺乏长期参与动机。
- 高竞争压力：巴西市场 Slot 游戏众多，玩家容易被其他平台的广告或更具吸引力的奖励吸引。
- 文化偏好差异：未针对巴西玩家的本地兴趣（如狂欢节、足球主题）优化，可能导致玩家兴趣下降。
- 数据跟踪限制：苹果 ATT（App Tracking Transparency）和 SKAdNetwork 限制了 iOS 设备上的数据归因，影响留存优化。
赋能人群通过 AI 驱动的精准定位和动态优化，能够有效解决这些问题，锁定高留存用户。
三、利用赋能人群锁定高留存用户的策略
以下是针对巴西 Slot 游戏的详细策略，说明如何通过 Facebook 赋能人群优化留存：
- 数据准备：确保足够的转化和留存数据
- 要求：在启用赋能人群前，确保你的 Facebook 广告账户有足够的历史数据支持优化。
- 过去 7 天内，至少产生 30 个归因点击转化（attributed click-through purchases）或 15 个应用内购买（app sales），且这些事件带有价值数据（如游戏内消费金额）。
- 针对 Slot 游戏，重点跟踪关键事件（如首轮游戏完成、7 天回访、首次充值），并通过 Facebook Pixel 或 App SDK 发送这些事件。
- 解决 iOS 限制：对于巴西 iOS 用户，配置服务器端 API（Server-Side API）或使用 Aggregated Event Measurement，补充数据跟踪，确保赋能人群的精准性。
- 效果：数据充足后，Facebook AI 能够识别哪些巴西玩家表现出高留存行为（如多次回访或高消费），为后续优化奠定基础。
- 要求：在启用赋能人群前，确保你的 Facebook 广告账户有足够的历史数据支持优化。
- 启用赋能人群功能
- 步骤：
- 登录 Facebook Ads Manager，创建一个新的广告活动，选择目标（如“应用推广”或“转化”）。
- 在广告组（Ad Set）设置中，找到“目标人群”（Audience）部分，选择“使用赋能人群”（Use Advantage+ Audiences）。
- 如果你的账户未显示该选项，可能是数据不足或未升级到最新版本，需等待 1-2 周积累数据或联系 Facebook 支持。
- 设置目标：优化为高留存相关目标，如“7 天留存”或“30 天留存”，确保算法优先锁定可能长期参与的巴西 Slot 玩家。
- 效果：赋能人群自动生成高留存人群，减少低价值用户的广告曝光，降低流失率。
- 步骤：
- 结合巴西本地兴趣与行为优化
- 兴趣定位：根据巴西玩家的偏好，输入相关兴趣标签，如“Slot Machines”、“Casino Games”、“Zynga Poker”、“DoubleDown Casino”或本地化兴趣（如“巴西狂欢节主题游戏”）。
- 行为定位：锁定有游戏行为的用户，如“Mobile App Installers”、“Frequent App Users”或“Reward Seekers”（追求奖励的用户），这些人群更可能对 Slot 游戏的奖励机制（如免费旋转）感兴趣。
- 文化定制：结合巴西文化（如足球、桑巴舞）设计广告素材，测试不同主题（如“巴西足球主题 Slot”）对留存的影响。
- 效果：通过本地化优化，吸引更符合巴西玩家偏好的高留存用户，提升参与度和粘性。
- 动态调整与 A/B 测试
- 策略：广告运行后，密切关注 Ads Manager 和 Events Manager 中的性能数据（如 7 天留存率、ROAS、CPI）。
- A/B 测试：创建多个广告组，分别测试赋能人群与传统人群定位（如手动设置兴趣+行为）的效果，比较留存率和成本差异。例如：
- 组 A：使用赋能人群，优化为 7 天留存，预算 100 美元/天。
- 组 B：手动设置兴趣（“Slot Machines”）+行为（“Gaming Activity”），优化为安装，预算 100 美元/天。
- 效果：通过测试找到最佳人群组合，优化 Slot 留存率，同时降低每用户获取成本。
- 结合再营销（Retargeting）强化留存
- 策略：利用 Facebook 的 Website Custom Audiences 和 App Events，锁定访问过游戏落地页但未回访或流失的巴西玩家，推送再营销广告。
- 实施方法：设计吸引人的再营销广告，如“回归领取 100 次免费旋转”或“与朋友一起挑战巴西主题 Slot 排行榜”，并通过赋能人群优化这些广告的投放。
- 效果：唤回潜在高留存用户，减少流失率，提升长期 Slot 留存。
四、实施注意事项与潜在挑战
- 数据门槛与学习阶段
- 赋能人群需要足够的数据支持，若初始转化事件不足，可能无法启用或效果不佳。建议先运行传统优化 1-2 周，积累数据后再切换到赋能人群。
- 广告运行初期可能进入学习阶段（Learning Phase），性能可能波动，需耐心等待 1-3 天稳定后评估。
- iOS 隐私限制
- 巴西市场 iOS 用户比例较高，苹果 ATT 和 SKAdNetwork 限制了数据跟踪。需通过服务器端 API 或第三方工具（如 AppsFlyer）补充数据，确保赋能人群的精准性。
- 预算与规模管理
- 巴西 Slot 游戏市场竞争激烈，建议初期测试预算为 50-100 美元/天，小规模验证效果后再扩大投放。
- 合规性与文化敏感性
- 确保广告内容符合 Facebook 赌博相关政策（如标明“仅限娱乐”）和巴西本地法规，避免涉及真实货币赌博。结合巴西文化（如狂欢节、足球）设计素材，增强吸引力和留存。
五、效果预期与优化建议
- 效果预期：通过赋能人群锁定高留存用户，巴西 Slot 游戏的 7 天留存率预计提升 10%-20%，30 天留存率提升 5%-15%，同时降低 CPI 5%-10%，提升 ROAS。
- 优化建议：
- 持续监控 Facebook Analytics 和游戏内数据，识别高留存玩家的行为模式（如喜欢特定主题或奖励），进一步优化赋能人群。
- 结合动态创意和再营销，测试不同奖励机制（如免费旋转、金币或社交挑战）对留存的影响。
- 借助专业 FB 代投团队（如 telegram:@nengchuhai，能出海®广告代投团队）支持，快速迭代策略，提升 Slot 留存。期待您的咨询。
结论
利用 Facebook 赋能人群（Advantage+ Audiences）锁定高留存用户，是解决巴西 Slot 游戏在 Facebook 广告上低留存问题的有效策略。通过数据准备、本地化优化、动态调整和再营销，广告主可以精准锁定高价值巴西玩家，显著提升 7 天和 30 天留存率，降低流失率。如果您需要专业支持优化 Facebook 广告和 Slot 留存，请联系 telegram:@nengchuhai，能出海®广告代投团队将为您提供定制化解决方案，助力您的业务增长。期待您的咨询！
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